Добро пожаловать

Публикации

Вы искали: бренд

Между двух огней  09.02.2010

Задумывая образ нового бренда, бренд-менеджер оказывается перед дилеммой: делать ли ему бренд сугубо оригинальным, выделив его тем самым на фоне конкурентов, или построить бренд по общим правилам?
Ключевые слова: бренд тренд оригинальность

«Небрендированная» программа лояльности  21.01.2010

На первом этапе разработки новой концепции рабочая группа проекта сосредоточилась на нескольких вопросах. «Во-первых, мы хотели понять, как должен выглядеть идеальный (в представлении мам) онлайн-клуб, в который бы маме хотелось заходить каждую свободную минутку.
Ключевые слова: бренд лояльность

Бренды и глобализация  13.01.2010

«Глобализация» стала ругательным словом. Хотя все мы постоянно пользуемся преимуществами, порождаемыми открытостью рынков, свободой торговли и интернационализацией, большинство людей, по крайней мере на Западе, уверены, что именно процесс глобализации несет вину за неравное положение, в котором оказался развивающийся мир, и сокращение числа рабочих мест, с которым они сталкиваются у себя дома. При этом бренды, представляющие общественное лицо столь дружно осуждаемых всеми компаний, естественным образом превращаются в «козлов отпущения», ответственных за крайности глобального капитализма.

Структура имиджа человека-бренда  28.12.2009

Если отмести все высокопарные рассуждения о превосходстве личностей-брендов над простыми смертными, можно прийти к достаточно простому выводу: бренды-люди ничем не отличаются от брендов товарных. В контексте их использования в маркетинге, это такие же объекты потребления, медиа-продукты. И даже проще — у продукта может быть тысяча значимых потребительских характеристик, у человека же их существенно меньше.
Ключевые слова: бренд

Бренд-бук. Руководство стандартов визуальной идентификации  21.05.2009

10 основных принципов «бренда мечты» на рынке роскоши  21.05.2009

Ключевые слова: бренд позиционирование

Как оценить дизайн логотипа и что нужно знать при его заказе  21.05.2009

Ключевые слова: дизайн бренд логотип

Бренд-мужчина и бренд-женщина  21.05.2009

Ключевые слова: бренд логотип

Как создается и продвигается бренд региона  14.05.2009

Ключевые слова: бренд